Как изменить домен, чтобы сайт не просел в поисковой выдаче

Смена домена всегда отрицательно сказывается на SEO-продвижении сайта — он может потерять позиции в поисковой выдаче и даже совсем пропасть из нее на некоторое время. Но можно обойтись наименьшими потерями — рассказываем, как.

Когда смена домена оправдана

Смена доменного имени — серьезное решение. Для поисковых роботов новый домен — это новый сайт, практически чистый лист. Чтобы снова занять позиции в выдаче, ему нужно пройти индексацию и заработать репутацию. Поэтому веских причин для смены домена не так уж много. Среди них:

• Произошел ренейминг или ребрендинг — компания меняет направление деятельности, название, выходит на международный рынок. В таком случае домен становится неактуальным, его нужно менять. Например, после ребрендинга Сбербанк стал Сбером и домен на основном сайте тоже поменялся.
• На сайте неудачное или слишком длинное доменное имя — например, сначала компания не нашла подходящего домена и зарегистрировала слишком длинное или сложное имя, но позже освободилось более звучное и короткое. Например, в 2011 году vkontakte.ru перешел на лаконичное vk.com.
• Тематика сайта поменялась — случай редкий, но возможный. Если вы решили поменять тематику сайта, тоже потребуется новый домен.

Итак, как же поменять домен, чтобы не просесть в поисковой выдаче? Следуйте нашей инструкции из 7 шагов.

Шаг №1. Создайте бэкап

Именно с бэкапа стоит начинать внесение любых изменений на сайт. Резервная копия станет страховкой от непредвиденных обстоятельств. Это важный шаг, который нельзя пропускать. Что нужно для создания бэкапа:

• Файлы сайта: HTML, JavaScript, CSS, все изображения и видео.
• Базы данных. Это таблицы, которые содержат важную информацию о пользователях, комментариях, заказах, платежах и многом другом.
• Почтовые ящики: если на домене есть почта, сделайте выгрузку с копиями важных писем.
• Настройки: информация о плагинах, темах, кэше. В общем, всё, чего нет в предыдущих пунктах.

Многие веб-мастера рекомендуют делать сразу две резервные копии. И, конечно, не забывайте проверять их на работоспособность.

Шаг №2. Проверьте репутацию нового домена

От доменного имени зависит многое — новый адрес еще не индексировали поисковые роботы, а значит, чтобы выйти на хорошие позиции в выдаче, понадобится минимум полгода. Домен с историей поможет сохранить позиции, но только в том случае, если его у него хорошая репутация.

Плюсы и минусы домена с историей (дроп-домена):

✚ ссылочная масса — на дроп-домен наверняка есть ссылки со сторонних сайтов, поэтому рейтинг будет выше;
✚ ИКС, PageRank, Alexa и другие показатели на доменах с историей уже прокачены, не нужно завоевывать репутацию в сети с нуля;

Индекс качества сайта (ИКС) — метрика, которая показывает, насколько полезен ресурс для пользователей с точки зрения сервисов Яндекс. На ИКС влияют посещаемость, степень удовлетворенности и доверия пользователей и другие критерии.
PageRank — алгоритм ранжирования Google, который оценивает количество и качество ссылок, ведущих на сайт с посторонних ресурсов.
Alexa — рейтинговая система сайтов, рассчитываемая по количеству уникальных просмотров страниц сайта за последние 3 месяца.

✚ на вторичном рынке много красивых имен — среди дроп-доменов можно подобрать красивое лаконичное имя с учетом тематики сайта;
✚ отсутствие фильтров — новые домены не смогут сразу попасть в топ поисковой выдачи из-за фильтров для молодых сайтов, а на дроп-доменах эти фильтры уже пройдены (главное — проверить историю домена).

▬ высокая цена — качественные домены с хорошей репутацией будут стоить значительно дороже, цены на самые популярные имена доходят до шестизначных чисел;
▬ плохая репутация — негативная история негативно скажется на развитии сайта, поэтому перед покупкой домен нужно проверять, чтобы не оказаться с котом в мешке.

Чтобы узнать историю, не нужно быть агентом 007 — можно обойтись парочкой проверенных сервисов. Например:

1. Whois — покажет, сколько лет домену, кто и когда его регистрировал. Возможности Whois ограничены, но это база, которая поможет двигаться дальше. Обратите внимание на домен, если у него часто менялись регистраторы и владельцы — возможно, от покупки такого адреса стоит отказаться.



Проверка домена с помощью сервиса Whois от SpaceWeb


2. Archive.org — веб-архив, где можно посмотреть, как выглядел сайт раньше и какой контент на нем размещали. Если на домене было много рекламы и спама, лучше выбрать другой адрес.
3. Lumen — если сайт нарушал чьи-либо авторские права, Lumen это покажет. Плагиат негативно отражается на рейтинге, поэтому не стоит отдавать предпочтение таким доменам.
4. Яндекс Вебмастер, Google Search Console — помогут проверить, не был ли сайт заблокирован за нарушение правил поисковиков.
5. Платные сервисы, такие как PR-CY.RU и SeoLik, — расскажут всё о трафике, рейтинге сайта, ссылочной массе и показателях в различных индексах.



Анализ сайта с помощью PR-CY.RU



Шаг №3. Организуйте перенос сайта

Теперь пришло время перенести ресурс на новый домен. Переезд сайта возможен по двум сценариям:

1. Перенос сайта на новый домен — для этого обычно достаточно привязать новое доменное имя к существующему хостингу.

2. Перенос сайта с хостинга на хостинг и смена домена. Этот сценарий сложнее — для миграции вам нужно экспортировать все файлы сайта и базы данных и загрузить их на новый хостинг. Сделать это можно с помощью протокола передачи файлов FTP или через панель управления — все зависит от провайдера.

В SpaceWeb, например, доступен бесплатный перенос сайта — услугой можно воспользоваться, заказав хостинг. После этого специалисты сами организуют переезд и перенесут файлы сайта. Кроме того, при переносе сайта в SpaceWeb — 4 месяца хостинга в подарок (акция действительна на момент публикации статьи).

Подробно о том, как перенести сайт на другой хостинг, мы писали в нашей Базе знаний.

Шаг №4. Установите SSL-сертификат

Первым делом после переноса позаботьтесь о безопасности сайта и установите SSL-сертификат. Это цифровой сертификат, который подтверждает подлинность и безопасность сайта. Ресурсы, на которых установлен SSL, используют зашифрованное соединение.




Кнопка со сведениями об установленном SSL-сертификате



К безопасным сайтам поисковые роботы более лояльны — они лучше ранжируются и занимают более высокие позиции в выдаче. Сайт без SSL-сертификата всегда отмечается красным цветом в поисковиках, а перед загрузкой страниц появляется предупреждение о небезопасности ресурса.

Шаг №5. Настройте редирект со старого домена на новый

Следующий шаг — переадресация. Она необходима, чтобы перенаправлять трафик со старого доменного имени на новый и сохранить позиции в поиске. То есть пользователь сможет увидеть ваш новый сайт, даже если перейдет по старой ссылке. Настроить редирект можно двумя способами:

• Вручную — через HTML-код, скрипт PHP, в файле web.config или .htaccess (301). О последнем мы подробно писали в Базе знаний.
• Автоматически через панель управления хостингом. В зависимости от панели управления настроить редирект можно в несколько кликов.

Существует несколько видов перенаправлений:

• Редирект 301 — самый популярный. Он подходит как раз для переезда сайта на новый адрес — то есть, когда возврат на прежний домен не планируется.
• Редирект 302 — подходит для временного переноса. Его часто используют интернет-магазины — например, если одна из позиций закончилась, пользователя перенаправляют на страницу товара с похожими характеристиками.
• Редиректы 303 и 307 — временное перенаправление с сохранением параметров первоначальной страницы.

Для миграции подходит только 301 редирект — перенаправление нужно настроить со всех старых URL-адресов на новые версии. Кроме того, версии с и без www, http и https тоже должны быть перенаправлены.

Таким образом, поисковые системы смогут распознать перемещение и передадут накопленный авторитет ранжирования новому домену.

Шаг №6. Замените адрес в сервисах для веб-мастеров

Теперь вам нужно рассказать поисковым системам о переезде на новый домен — это позволит не просесть в выдаче. Заменить адрес нужно в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Рассмотрим порядок действий на примере Вебмастера.

• Сначала зарегистрируйте сайт и подтвердите права владения.





Чтобы заменить адрес, оба домена нужно добавить на один аккаунт и подтвердить права владения — с помощью мета-тега, добавления файла в корневую папку или вставки кода.

• После подтверждения прав перейдите в раздел «Переезд сайта» и укажите новый домен.





Сразу после переезда сайт может потерять несколько позиций в поиске, но как только поисковые роботы просканируют домен и обновят базу, вернется на прежнее место.

Шаг №7. Убедитесь, что всё работает

В первые несколько дней не переставайте наблюдать за сайтом, чтобы убедиться, что никаких ошибок нет. Убедитесь, что все страницы, функции и навигация работают правильно. Проверьте наличие неработающих ссылок, отсутствующих изображений и любых других проблем, которые могли возникнуть во время передачи. Для этого:

• Попросите друзей/клиентов и подписчиков полистать страницы сайта и сообщить, если возникнут ошибки.
• Отслеживайте изменения в Яндекс Вебмастере и Google Search Console — при возникновении технических проблем там будут видны ошибки индексирования и информация об удаленных страницах.
• Вручную вводите старый и новый домен в адресную строку и переходите по старым и новым ссылкам сайта.
• Проверяйте аналитику с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics — трафик на новом домене должен постепенно расти, резкие спады посещаемости могут говорить о технических неполадках, ошибках 404.
• Следите за производительностью сайта с помощью сервисов, которыми обычно пользуетесь, например PageSpeed или Loading.express.

Не забудьте заменить старый адрес на новый в соцсетях и на всех ресурсах, где есть ваши контактные данные. Также вы можете попросить коллег, владельцев сайтов, где есть ссылки на ваш ресурс, поменять домен на новый.

Перенос сайта на новый домен без потери позиций в поиске требует тщательного планирования и подготовки. Надеемся, наши советы помогут вам минимизировать риски и успешно завершить перенос.