Основы SEO-продвижения сайта: самое важное

Как продвигать сайт? Ни соцсети, ни таргетированная или контекстная реклама не привлекает столько трафика на сайт, как SEO. Конечно, нанять команду профессионалов и положиться на их знания ― отличное решение. Но к сожалению, далеко не все компании могут позволить себе команду таких специалистов. Именно поэтому мы расскажем, с чего начать оптимизацию сайта и перечислим основы SEO-продвижения, с которыми справится любой владелец сайта. Именно с этого стоит начать, чтобы продвинуть свой проект.

Правильно проектируйте структуру сайта

Этапы SEO-продвижения сайта начинаются прямо с начала продумывания веб-ресурса. Что важно для поисковой системы в структуре сайта:

1. Ресурс должен быть не только информативным, но и удобным в использовании. Негативный пользовательский опыт отрицательно влияет на рейтинг сайта.
2. Понятная навигация по сайту помогает поисковым роботам. Им будет проще найти новые страницы, что ускорит индексацию сайта.
3. Посадочные страницы должны быть созданы на основе изучения семантического ядра и кластеризации запросов. Благодаря этому ПС будут грамотно рекомендовать ваши страницы пользователям.

Чтобы ничего не упустить и сделать идеальную структуру как для пользователей, так и для поисковых роботов, рекомендуем сначала нарисовать схему сайта в любом инструменте для работы со схемами или даже на бумаге от руки.

Технические работы

Сейчас мы немного напугаем вас технической информацией, но будьте спокойны. Это не так сложно, как кажется на первый взгляд.

Установите на сайт SSL-сертификат. В марте 2020 года в России по защищенному протоколу HTTPS работали 1 476 822 сайтов. То есть это уже стандарт любого хорошего веб-ресурса. И не просто так. Поисковые системы заботятся о безопасности данных пользователей, поэтому сделали все, чтобы установка сертификата была необходима: его наличие влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче.

Настройте файл robots.txt. Задача этого файла ― дать рекомендации поисковым системам, какие страницы индексировать не нужно. Сразу дадим ответ на вопрос, который прозвучал у вас в голове. Да, есть страницы, которые не только не помогут SEO, но и, наоборот, испортят ситуацию. Запретите индексировать страницу корзины, поиск на сайте, страницу авторизации, формы обратной связи и др. Обратите внимание, что это только рекомендация и поисковые роботы не обязаны им следовать.

Не допускайте дублей страниц при создании сайта и следите, чтобы они не появлялись в дальнейшем. Причин их появления много ― от человеческого фактора до багов в CMS. Для выявления дублей можно использовать программы, например, Screaming Frog SEO Spider или Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Удаляйте битые ссылки. Обычно при загрузке битого URL появляется 404 ошибка. Причины появления битых ссылок:

• ссылка была написана с ошибкой,
• старые страницы или документы были удалены,
• была изменена ссылка на стороннем сайте,
• произошли изменения в структуре сайта.

Для автоматической проверки битых ссылок есть онлайн-сервисы, например Badlinks

Настроить страницу ошибки 404. Как видно из предыдущего пункта, абсолютно любой пользователь может попасть на страницу с ошибкой 404. Обязательно оформите ее так же, как и другие страницы сайта, не забывая про ключевые слова и полезность для посетителя.

Сгенерируйте карту сайта (sitemap.xml). Этот файл предназначен исключительно для поисковых роботов. Карта помогает им понять структуру страниц. Для этой задачи тоже есть сервисы-помощники, такие как XML-Sitemaps и XML sitemap generator. После создания карты не забудьте разместить ее в корневой папке сайта, Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, а также укажите ссылку на нее в robots.txt. Кстати, этот файл, как и robots.txt, тоже носит только рекомендуемый характер для ПС.

Настройте человекопонятный URL (ЧПУ). URL должен быть понятным человеку и даже может содержать в себе ключевые слова и фразы.

Улучшайте скорость загрузки сайта. Современные пользователи нетерпеливы, поэтому поисковые системы отдают предпочтение быстрозагружаемым сайтам. Об этом пишет Google в своей документации.

Не забудьте про мобильную версию. В этой же статье Google отмечает обязательность мобильной версии.

Используйте атрибут rel=“canonical”. Это особенно актуально для интернет-магазинов. Один товар может подходить к разным категориям, и, с точки зрения пользователя, правильно создать несколько одинаковых страниц в разных категориях. Однако для ПС это будут дубли, которые негативно влияют на SEO-оптимизацию. Что с этим делать? В HTML-коде страницы-дублера в теге укажите тег с атрибутом rel=“canonical” и ссылкой на каноническую страницу.

Также укажите каноническую страницу в sitemap.xml.

Работайте над контентом

Контент — то, за чем идет пользователь на ваш сайт. Блог, инструкции, видеообзоры, описание товара, рецензии, истории — всё это привлекает пользователей и потенциальных покупателей на ваш сайт. Материалы на веб-ресурсе должны быть регулярными и качественными.

На страницах с контентом есть много возможностей для SEO-оптимизации:

Метатеги и разметка. Работать с ними не так уж сложно, а вот профит они дают огромный. Задача метатегов — сделать ваш контент видимым для поисковых систем и выделить вашу страницу среди конкурентов в поисковой выдаче. Здесь нужно употреблять самые частотные ключевые фразы. Варианты метатегов:

• Title — заголовок страницы для поисковой выдачи (не путайте с заголовком страницы H1). Некоторые поисковики показывают его в заголовке сниппета и вкладке браузера. В title нужно указывать основную информацию и стараться формулировать заголовок лаконично, чтобы все предложение было видно в сниппете. Рекомендуем использовать не более 70-80 символов.
• Description — описание страницы. Работает в паре с title и иногда попадает в сниппет, но все чаще пользователи вместо description видят выдержки из текста. Здесь можно подробнее раскрыть тему страницы. Рекомендуемая длина description — не более 200 символов.
• Микроразметка для расширенных сниппетов. Может, вы замечали, что у некоторых сайтов в поисковой выдаче не только заголовок и небольшое описание, но и раскрывающиеся блоки, мини-инструкции и другие особенности. Такой сайт, естественно, выгодно выделяется на фоне конкурентов. Все это возможно с помощью микроразметки. Конечно, этот вариант нельзя назвать простым, но при использовании некоторых CMS внедрить микроразметку довольно просто.

Лучше всего в метатегах работают призывы к действию, эмоджи (если это соответствует вашему бренду), скидки, указанные в процентах.

Популярные микроразметки ― Schema.org и Open Graph. Schema.org ― помогает делать расширенные сниппеты. А Open Graph позволит настроить отображение статьи в социальных сетях при репосте.

Проверить правильность настройки микроразметки можно с помощью:

• валидатора от Яндекса,
• сервиса от Google.

Ключевые слова и фразы в тексте. Продвижение сайта по поисковым фразам ― один из самых эффективных инструментов SEO. В нашей статье Лучшие сервисы для подбора ключевых слов мы подробно разобрали эту тему, поэтому здесь расскажем только основные моменты:

• ключевики должны размещаться на странице органично и равномерно.
• не переспамливайте. Лучше со временем добавить ключи для улучшения поисковой оптимизации сайта, чем сразу попасть в немилость поисковика.

Для заголовков используйте теги H1, H2, H3. При верстке можно сделать обычный текст с помощью тега

и просто установить большой размер шрифта. Визуально такой вариант ничем не будет отличаться от . Но для поисковой системы разница будет значительная. Для нее в вашем тексте не будет заголовков, а значит, она не поймет структуру текста.

Соблюдайте иерархию заголовков. H1 на странице может быть только один.

Перелинковка. Это процесс связывания страниц и сайтов между собой при помощи гиперссылок. Во-первых, это удобно для пользователя. Если он что-то не понимает из вашей статьи, он может перейти по ссылке и узнать больше. Например, вместо разъяснения термина на странице, проще поставить ссылку на другую статью, где об этом рассказывается подробнее. Во-вторых, ссылки способствуют распределению ссылочного веса между внутренними страницами ресурса. Кстати, хлебные крошки, тоже являются инструментом перелинковки.

Коммерческие факторы ранжирования. Разработчики поисковых систем понимают, что есть виды сайтов, например интернет-магазины, где большие объемы текста выглядят неуместно. Для них в алгоритмы поисковиков были добавлены коммерческие факторы ранжирования, которые помогают интернет-магазинам попадать в топ поисковых систем. К ним относятся:

• отзывы,
• контактные данные и разные способы связи (чаты, формы обратного звонка и обратной связи),
• широкий ассортимент,
• фильтры товаров,
• описания товаров,
• цены,
• кнопки «Купить» и «Заказать»,
• информация о доставке,
• акции, скидки и всё, что помогает шоппингу.

Работайте с внешними ссылками

Как вы относитесь к продуктам и сайтам, которые рекомендуют на авторитетных ресурсах? Они вызывают как минимум интерес, а иногда даже доверие. При SEO-оптимизации тоже используют силу внешних ссылок. К работе с ними стоит приступать в последнюю очередь, когда остальные важные SEO-требования выполнены.

Чем больше ссылок на ваш веб-ресурс в авторитетных внешних материалах, тем больше ваш сайт нравится ПС. Ключевое слово ― «авторитетных». Ссылка на недобросовестном сайте, наоборот, ухудшит ситуацию, так как у поисковых систем есть фильтры: у Google ― Пингвин, а у Яндекса ― Минусинск.

Как добыть внешние ссылки

Есть платный и бесплатный способ.

Бесплатные способы

Напрямую обратиться к владельцам сайтов на подходящую тематику или журналистам. Помогите им с материалом, дайте комментарии в СМИ, поучаствуйте в конференции. Так, они сами поставят ссылки на ваш сайт или ваши продукты и тем самым станут поставщиками бесплатных внешних ссылок.

Попросите нынешних партнеров добавить информацию о вас, например, на страничку «Партнеры» (если такая есть). В свою очередь, вы тоже можете разместить их ссылки на свои страницы. Получается ссылочный бартер, который поможет всем.

Зарегистрируйтесь и разместите информацию о компании и веб-ресурсе в справочниках и каталогах. С одной стороны, это возможность увеличить охват для рекламы, с другой ― вы получите бесплатную внешнюю ссылку.

Разместите информацию о компании на отзовиках. Так же, как и в предыдущем пункте, вы легко получите бесплатную ссылку. Однако, напоминая потребителям, что они могут писать свое мнение о продукте, вы рискуете открыть ящик Пандоры. Люди чаще пишут негатив о компании, чем хвалят ее, поэтому, если вы решили попасть на отзовик, необходимо постоянно следить за рейтингом, работать с негативом и привлекать людей оставлять положительные комментарии.

Размещайте контент в социальных сетях и на видеохостингах. Интересный материал охотно репостят, и у вас есть возможность получить множество упоминаний.

Платные способы

Внешние ссылки бывают арендованные и вечные. Оба вида покупаются на биржах. Разница только в том, что арендные существуют, пока вы за них платите, а вечные покупаются раз и навсегда.

Арендованные ссылки

• Гибкость. Вы всегда можете удалить ее.
• Низкая стоимость.

• Низкое качество сайтов-доноров.
• Невыигрышное, а порой и рекламное размещение, например в футере или сайдбаре.

Вечные ссылки

Название «вечные» ― условно. Владелец через пару лет может удалить ссылку или вообще сайт закроется или перейдет другим владельцам.

Плюсы

• Сайты-доноры с вечными ссылками качественнее, чем те, которые предоставляет ссылки в аренду.
• Чаще естественно внедряются в контент. Нередко владельцы сайта готовят специальную статью или страницу, чтобы органично вставить вашу ссылку. Такое внедрение ссылок дает больше переходов.

• Если сайт-донор подпадет под санкции, рейтинг вашего сайта тоже рискует потерять рейтинг. К тому же, удалить свою ссылку со стороннего сайта будет трудно.
• Стоимость ссылки может быть высокой.

СЕО-продвижение сайта ― это постоянная работа, поэтому в перспективе, определенно нужно нанимать команду SEO-специалистов. Но если вы знаете основы, вам будет проще спрогнозировать, сколько вам нужно нанять людей в команду, чтобы сайт рос. Также вы можете выбрать виртуальный хостинг с услугой «SEO и реклама», с помощью которой вы сможете самостоятельно запустить продвижение сайта без опыта.