Создание лендинга – это ключевой этап для успешного продвижения продукта или услуги в интернете. Хорошо спроектированный лендинг способен мгновенно привлечь внимание посетителей, удержать их интерес и побудить к целевому действию – будь то покупка, подписка или регистрация. Однако процесс создания такого сайта требует понимания множества нюансов.
В этой статье мы разберем основные шаги, которые помогут вам создать эффективный лендинг. Вы узнаете, как правильно структурировать информацию, какие элементы интерфейса должны присутствовать на странице и как сделать так, чтобы ваш лендинг действительно работал на вас, привлекая и конвертируя пользователей.
Что такое лендинг
Лендинг (или landing page) – это страница, которая создается с конкретной целью: привлечь внимание пользователей и побудить их к определенному действию. В отличие от многостраничных сайтов, которые могут содержать большое количество информации, лендинг фокусируется на одной основной теме или предложении, максимально упрощая пользовательский путь к целевому действию.
Цель лендинга – конверсия, то есть превращение посетителей в клиентов или подписчиков. Это достигается за счет тщательно продуманной структуры, привлекательного дизайна и убедительного контента, который направляет пользователя к выполнению целевого действия.
Лендинг часто используется в маркетинговых кампаниях, когда нужно сфокусировать внимание аудитории на одном продукте или услуге, максимально повысив эффективность взаимодействия с целевой аудиторией.
Виды лендингов
Лендинги (landing pages) могут решать различные задачи, и их форматы зависят от целей, которые преследует компания:
1. Продающий лендинг
Продающий лендинг – это наиболее распространенный тип. Он создан для немедленного продвижения и продажи продукта или услуги. Основная цель – убедить посетителя совершить покупку, не покидая страницы.
Примеры таких лендингов включают страницы с предложениями эксклюзивных товаров, услуги с ограниченным сроком действия или специальные акции. Например:
Важно, чтобы такой лендинг был максимально убедительным, с четким призывом к действию, выделяющим уникальные преимущества предложения.
2. Подписной лендинг
Подписной лендинг фокусируется на сборе контактных данных пользователей, таких как email или номер телефона, что позволяет компании продолжать взаимодействие с потенциальными клиентами через последующие маркетинговые кампании:
Взамен за контактные данные посетителям часто предлагаются бонусы: бесплатные материалы, скидочные купоны, доступ к эксклюзивному контенту:
Такие лендинги идеально подходят для создания базы подписчиков, которая станет основой для дальнейшего продвижения продуктов и услуг.
3. Информационный лендинг
Информационный лендинг служит для подробного ознакомления посетителей с продуктом, услугой или акцией. Он структурирован таким образом, чтобы последовательно отвечать на все возможные вопросы пользователей и развеивать сомнения.
Часто такие страницы содержат детальные описания, примеры использования, отзывы клиентов и ответы на частые вопросы. Этот тип лендинга особенно полезен для сложных продуктов или услуг, которые требуют разъяснений перед покупкой.
4. Вирусный лендинг
Вирусный лендинг предназначен для создания контента, который посетители захотят поделиться с другими. Чаще всего такие страницы используют элементы геймификации, квизы, тесты или необычные интерактивные элементы, которые не только привлекают внимание, но и побуждают пользователей распространять информацию среди друзей и знакомых.
Вирусные лендинги помогают повысить узнаваемость бренда и привлечь широкую аудиторию без значительных затрат на рекламу:
5. Дифференциальный лендинг
Дифференциальные лендинги объединяют в себе несколько вышеупомянутых типов, решая сразу несколько задач. Например, такой лендинг может одновременно предлагать продукт к продаже, собирать контактные данные и информировать о проводимой акции.
Чаще всего такие страницы используются крупными компаниями или интернет-магазинами, которые стремятся максимально эффективно использовать каждый визит пользователя, предлагая ему несколько вариантов взаимодействия на одной странице.
Преимущества и недостатки лендинга
Однако, как и у любого инструмента, у лендинга свои сильные и слабые стороны. Рассмотрим их подробнее.
Плюсы лендинга:
- Экономичность разработки. Благодаря современным конструкторам сайтов, создать лендинг можно самостоятельно, без привлечения профессиональных разработчиков. Это значительно снижает стоимость разработки, поскольку основные расходы в этом процессе обычно связаны с оплатой труда веб-специалистов.
- Простота и скорость запуска. Создание лендинга не требует глубоких знаний в области программирования или дизайна. Процесс разработки занимает считаные часы, что позволяет быстро запустить страницу и начать привлекать клиентов.
- Высокая конверсия. Лендинги часто обладают более высокой конверсией по сравнению с многостраничными сайтами. Это связано с тем, что они нацелены на конкретный сегмент аудитории и содержат четкий призыв к действию.
- Сбор клиентской базы. Лендинги часто используют для сбора контактных данных пользователей. Встроенные формы обратной связи или подписки на рассылку помогают быстро собирать базу потенциальных клиентов. Например, посетителям можно предложить промокод или бесплатный материал в обмен на их контакты, что способствует росту базы подписчиков.
- Эффективное продвижение новых продуктов. Лендинги идеально подходят для продвижения новых товаров или услуг, особенно если продуктовая линейка широка. С их помощью можно сфокусировать внимание аудитории на конкретной новинке, что позволяет быстро и эффективно донести информацию до целевого сегмента рынка.
Минусы лендинга:
- Ограниченные возможности по контенту. Лендинги, ориентированные на одно целевое действие, ограничены в плане объема контента. Это может быть недостатком, если продукт или услуга требуют более подробного объяснения или демонстрации. В таких случаях может потребоваться создание дополнительных страниц или материалов.
- Ограниченная функциональность. Из-за своей простоты лендинги часто не поддерживают сложные интеграции и функциональные возможности, которые могут быть необходимы для некоторых бизнесов. Например, если требуется сложная система заказа или интеграция с CRM, вероятно, одностраничного лендинга будет недостаточно.
- Неуниверсальность. Хотя лендинги эффективны для продажи конкретных продуктов или услуг, они не всегда подходят для сложных проектов или крупных компаний с широким ассортиментом. В таких случаях лучше использовать полноценные сайты с многоуровневой структурой и богатым функционалом.
- Меньший SEO-потенциал. Лендинги часто имеют ограниченные возможности для поисковой оптимизации (SEO), так как они содержат мало контента и фокусируются на одном ключевом запросе. Это может затруднить продвижение страницы в поисковых системах по множеству запросов.
Как сделать лендинг самому
Самостоятельное создание лендинга – это задача, которая требует тщательного планирования и выполнения нескольких ключевых этапов. Каждый из них помогает создать эффективный и целенаправленный лендинг, который привлечет вашу целевую аудиторию и побудит к нужному действию:
1. Анализ конкурентов.
Первый шаг в создании лендинга – это анализ конкурентов. Этот этап включает исследование рынка и изучение предложений других компаний, которые предлагают аналогичные товары или услуги.
Чтобы эффективно провести этот анализ, воспользуйтесь поиском по ключевым словам, просмотрите блоги, сайты и социальные сети. Составьте таблицу, где укажите сильные и слабые стороны конкурентов, их уникальные предложения и используемые ими элементы дизайна.
Например, если вы создаете лендинг для карьерных консультаций, исследуйте сайты и лендинги, которые предлагают схожие услуги. Обратите внимание на то, какие преимущества они выделяют и какие элементы дизайна используют. Такой анализ позволит вам определить, что можно улучшить или использовать в вашем собственном лендинге, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
2. Определение целевой аудитории.
Лендинг должен быть максимально ориентирован на определенный сегмент вашей целевой аудитории. Это значит, что вы должны четко понимать, для кого создаете эту страницу и какие потребности или проблемы ваша аудитория хочет решить.
Определение целевой аудитории начинается с сегментации рынка. Например, если вы запускаете интернет-магазин, продающий спортивное оборудование, ваша аудитория может состоять из двух групп: профессиональных спортсменов и любителей. Для профессионалов важно предоставить информацию о технических характеристиках оборудования, а для любителей, напротив, более значимой будет информация о том, почему он должен выбрать тот или иной товар именно по этой цене.
3. Разработка структуры.
Разработка структуры лендинга – это один из ключевых этапов, от которого зависит его эффективность в привлечении и конверсии посетителей. Правильная структура помогает убедить пользователя в ценности вашего предложения и мотивирует его к целевому действию.
Чтобы лендинг получился действительно продающим, он должен быть логично организованным и содержать все необходимые элементы.
Основной блок
Основной блок – это первое, что видит пользователь при посещении лендинга:
Его задача – мгновенно захватить внимание и побудить посетителя продолжить изучение страницы. Для этого используются привлекающие внимание элементы: крупные, качественные изображения, видео или анимации.
В основном блоке должен быть яркий и понятный заголовок, который четко формулирует основное предложение или решаемую проблему. Подзаголовок может кратко объяснять, каким образом ваш продукт или услуга помогает решить эту проблему. Кнопка призыва к действию (CTA) также должна располагаться на главном экране, чтобы сразу направить пользователя к следующему шагу.
Блок «О продукте»
После того как пользователь заинтересовался заголовком, он переходит к более подробной информации о вашем предложении.
Условный блок «О продукте» предназначен для детального описания продукта или услуги. Здесь важно объяснить, что именно вы предлагаете, какие проблемы решает ваш продукт и чем он отличается от других. Четкое и убедительное описание поможет пользователю понять, какую выгоду он получит, и подготовит его к следующему этапу – принятию решения о покупке или регистрации.
Блок преимуществ
В этом блоке акцент делается на преимуществах вашего продукта по сравнению с конкурентами.
Здесь важно подчеркнуть уникальные особенности, которые делают ваше предложение более привлекательным. Это могут быть такие аспекты, как более низкая цена, высокое качество материалов, уникальные опции или дополнительные сервисы. Блок преимуществ должен окончательно убедить пользователя, что ваше предложение – лучшее решение его проблемы:
Блоки доверия
Чтобы повысить доверие к вашему предложению, важно включить элементы, подтверждающие его надежность и качество.
Блоки доверия могут содержать сертификаты, логотипы партнеров, отзывы клиентов, видеоролики с отзывами или упоминания в прессе:
Когда пользователь видит, что ваш продукт уже оценили другие люди или организации, это значительно повышает вероятность того, что он совершит целевое действие.
Блоки целевого действия
Каждый лендинг должен включать блоки, которые непосредственно мотивируют пользователя на целевое действие – покупку, подписку, регистрацию и т.д. Эти блоки могут содержать формы подписки, обратной связи или кнопки, ведущие к оформлению заказа:
Важно, чтобы они были размещены в ключевых местах страницы, чтобы пользователю было удобно совершить необходимое действие. Чем проще и понятнее этот процесс, тем выше вероятность конверсии.
Разработка дизайна лендинга
Создание дизайна лендинга – это важный шаг, который требует тщательной подготовки и внимания к деталям. Успешный дизайн должен не только отражать особенности вашего бренда, но и быть привлекательным и удобным для целевой аудитории. Этот процесс можно разделить на три ключевых этапа:
- Продумайте структуру и внешний вид. Прежде чем приступать к созданию дизайна, важно собрать вдохновение и определить направление. Начните с поиска референсов – соберите до 20 лендингов, которые вам нравятся, и проанализируйте, что именно привлекает ваше внимание: сочетания шрифтов, цветовая гамма, расположение элементов или общая эстетика. Исследуйте не только лендинги прямых конкурентов, но и проекты из смежных областей – это поможет расширить горизонты и найти уникальные решения.
- Определите цвета и стиль. Цветовая палитра и стиль должны гармонично сочетаться с вашим брендом и целевой аудиторией. Чтобы визуализировать идеи, создайте мудборд – доску с изображениями, которые отражают желаемое настроение и эстетику вашего лендинга. Этот инструмент поможет вам собрать воедино ключевые визуальные элементы и наглядно представить будущий дизайн. Убедитесь, что выбранные цвета и стиль соответствуют вашим целям и будут привлекательны для вашей аудитории.
- Разработайте визуальные элементы. На этом этапе следует сосредоточиться на деталях, которые придадут вашему лендингу завершенный вид. Подберите подходящие шрифты, которые будут легко читаться и соответствовать общему стилю. Определите графические элементы, такие как линии, выноски, иконки, которые поддержат визуальную иерархию и помогут пользователям ориентироваться на странице. Также решите, как и где будет использоваться логотип и другие элементы фирменного стиля. Соберите все эти элементы в презентацию, которая послужит ориентиром на всех этапах разработки.
Выбор конструктора
Выбор правильного конструктора для создания лендинга – еще один важный шаг, от которого зависит удобство работы и конечный результат. Конструкторы лендингов позволяют создавать сайты без навыков программирования.
Популярные конструкторы, такие как WordPress, Tilda, Bitrix и Joomla, предлагают широкий выбор шаблонов и инструментов для создания лендингов.
При выборе конструктора обратите внимание на следующие факторы:
- Тарифы и стоимость использования. Изучите доступные тарифные планы и убедитесь, что выбранный конструктор соответствует вашему бюджету. Некоторые платформы предлагают бесплатные тарифы с ограниченным функционалом, что может быть достаточно для небольших проектов.
- Коллекция готовых блоков и шаблонов. Оцените, насколько разнообразен выбор готовых блоков и шаблонов, и хватит ли их для реализации ваших идей. Некоторые конструкторы предлагают расширенные библиотеки элементов, что упрощает процесс создания лендинга и позволяет быстрее достичь нужного результата.
- Адаптивность и гибкость. Убедитесь, что конструктор позволяет легко адаптировать шаблоны под нужный визуальный стиль и структуру. Возможность изменять цвета, шрифты и загружать собственные изображения – ключевые функции, которые помогут вам создать уникальный и профессиональный лендинг.
Выбрав подходящий конструктор и разработав дизайн, вы сможете легко и быстро создать лендинг, который привлечет внимание вашей целевой аудитории и поможет достичь поставленных целей.
Как создать лендинг на конструкторе
Конструктор Spaceweb – это удобный инструмент для создания лендингов без необходимости в сложной верстке и программировании.
С его помощью можно быстро создать стильный и функциональный одностраничный сайт, который будет идеально соответствовать вашим целям.
Первым делом вы можете выбрать шаблон для будущего лендинга. Spaceweb предлагает разнообразные шаблоны, которые можно использовать в качестве основы. Выберите тот, который наилучшим образом подходит для вашего проекта. Например, если вы создаете лендинг для продвижения онлайн-курса, выберите шаблон с акцентом на образовательные услуги.
Выбрав шаблон, приступайте к настройке структуры лендинга. В конструкторе Spaceweb вы можете легко добавлять, удалять и перетаскивать блоки, чтобы создать нужную последовательность.
Давайте посмотрим, как создать простой лендинг для курса по фотографии:
1. Добавим заголовок: «Станьте профессиональным фотографом за 30 дней!». Дважды щёлкните по уже готовому тексту – перед вами появится редактор текста. Выберите текст, который хотите заменить и пропишите выбранный. Вы также можете попросить встроенный ИИ сгенерировать для вас текст.
2. Напишем подзаголовок: «Освойте все необходимые навыки и начните зарабатывать на своем увлечении». Добавить дополнительный текст вы можете через кнопку «Текст» в верхнем меню:
3. Изменим фотографию на странице так, чтобы она соответствовала тематике.
4. Разместим CTA-кнопку: «Записаться на курс». Это можно сделать с помощью соответствующей опции в меню:
5. Далее пропишем блок «О курсе». Например: «Наш онлайн-курс включает все этапы обучения, от основ композиции до работы с профессиональной техникой. Практические задания и обратная связь помогут вам стать фотографом». В этот блок добавьте краткую информацию, которая может «подкупить» потенциального покупателя.
6. Давайте добавим блок, которого изначально не было в шаблоне. Для этого нужно нажать на кнопку «Блоки» в меню.
7. Создадим блок, в котором можно прописать ключевые преимущества: например, «Доступ к материалам 24/7, персональные консультации, сертификат гос.образца, ТОП-преподаватели страны».
8. Вставим блок с отзывами студентов: «Посмотрите, что говорят наши выпускники о курсе». Опять же можно выбрать уже готовый:
9. В конце добавим форму с контактами, чтобы клиент мог связаться с нами и узнать более подробную информацию:
10. Далее можно поработать с дизайном. В конструкторе Spaceweb можно изменять шрифты, фон, добавлять разные визуальные элементы и прочее.
11. После завершения настройки дизайна и контента лендинг готов к публикации.
Важно! Перед публикацией протестируйте лендинг на различных устройствах, чтобы убедиться, что он корректно отображается на мобильных и настольных экранах. Убедитесь, что все ссылки работают, а формы корректно принимают данные.
Заключение
Создание лендинга – это важный шаг на пути к успешному продвижению вашего продукта или услуги. Процесс требует внимания к деталям: от анализа конкурентов и определения целевой аудитории до разработки дизайна и выбора подходящего конструктора. Лендинг, который выполнен с учетом всех необходимых аспектов, способен эффективно привлекать и конвертировать посетителей, превращая их в ваших клиентов.
Помните, что лендинг – это инструмент, который работает на вас, и его успех зависит от того, насколько тщательно вы продумали каждый этап его создания.
