Когда вам нужно найти подарок на день рождения ребенка, инструкцию по эксплуатации робота-пылесоса или рецепт мяса по-французски, что вы делаете? Идете в поисковик и вводите запрос. Система подбирает для вас подходящие сайты и ранжирует по полезности и популярности. Один из критериев, на которые опирается поисковая система при подборе сайтов для пользователя, ― это ключевые слова.
Что такое ключевые слова
Ключевые слова — это слова или словосочетания, которые пользователи используют при поиске необходимой информации в интернете. Например, чтобы подобрать телевизор, человек пишет такие поисковые запрос, как «купить телевизор онлайн» или «телевизор 65 дюймов в Москве». Задача продавца телевизоров — узнать об этой фразе и добавить ее на свой сайт. То есть слова-ключи — основной инструмент работы SEO-специалистов.
Сразу скажем, что для попадания в поисковую выдачу недостаточно раскидать ключевые слова по сайту. На позиции в списке влияют и другие факторы: возраст сайта, репутация домена, уровень конкуренции, посещаемость сайта и поведение посетителей.
Чем еще могут помочь ключевые слова:
на них опирается система по показу контекстной рекламы;
помогают авторам сайта найти интересные пользователям темы для статей и постов.
Также при SEO-оптимизации вы можете столкнуться с термином «семантическое ядро». Это список ключевых слов и словосочетаний. То есть на сайте или странице должно быть не одно ключевое слово, а несколько, которые соответствуют тематике страницы. Запросы в семантическом ядре разделяются по частотности и конкуренции. Составление грамотного семантического ядра помогает правильно распределить ключевые фразы по странице и сформировать эффективную для продвижения структуру сайта.
Правила внедрения ключевых слов в текст
Как только появились поисковые системы и владельцы сайтов поняли их примитивные на тот момент алгоритмы, интернет пестрил сайтами, где текст был непригоден для чтения. Он на 80% состоял из ключевых слов. Текст был полностью непонятен для человека. Поэтому алгоритмы стали сложнее и к веб-ресурсам стало больше требований.
Чтобы поисковик давал вам высокую позицию в поисковой выдаче:
Запросы должны быть расставлены равномерно. Нельзя в один абзац вставить сразу три ключа. Скорее всего, это будет выглядеть странно при чтении и алгоритмы обвинят вас в переспаме. Высоких позиций в выдаче вам не видать.
Вставляйте ключевики органично. Не превращайтесь в Йоду, который сделать сайт хороший хотел, чтоб купить компьютер в Москве недорого мог человек.
Виды ключевых слов
Ключевые слова классифицируют по частотности их использования. Бывают:
Низкочастотные. Частота показов 100 - 1000 в месяц. Так как их реже используют пользователи, то и трафика они будут привлекать меньше, но если вы продаете сложные продукты, то узкие запросы могут привести целевую аудиторию.
Высокочастотные. Частота показов от 5 000 и выше. Эти запросы чаще всего используют в поиске, поэтому у вас больше шансов попасть в топ поисковой выдачи, однако и конкуренция больше.
Платные и бесплатные сервисы для сбора ключевых слов
Все сервисы не расположены по популярности, выгодности или функциональности. Каждый инструмент имеет плюсы и минусы. Изучите все варианты, воспользуйтесь пробными тарифами и подберите тот сервис, который подходит вашим задачам и карману.
Бесплатные инструменты
Яндекс.Вордстат
Яндекс.Вордстат — это сервис, с которого нужно начинать изучение ключевых слов. Он популярен среди русскоязычного населения и очень прост. Показывает частоту запросов за последний месяц.
Преимущества:
полностью бесплатный;
можно сегментировать запросы по региону и устройству;
может подбирать похожие запросы, то есть слова и словосочетания, которые искали вместе с заданной тематикой. Например, «цветы» и «комнатные растения». Это помогает расширить и точнее подобрать семантическое ядро.
Недостатки:
статистика только по Яндексу,
неудобная выгрузка. Но есть совет: для браузера Chrome есть расширение Yandex Wordstat Assistant, который значительно упростит задачу по выгрузке.
Немного хитростей для работы с Вордстатом. Для запроса можно указать дополнительные параметры:
“запрос” — частота конкретного запроса без учета порядка слов и склонения,
“!запрос” — частота конкретного запроса с учетом порядка слов и склонения,
“[!запрос]” — если вы изучаете словосочетание, такой запрос учтет порядок слов.
Если кликнуть по одному из показанных запросов, вы увидите статистику уже по этому слову.
Для крупного сайта с плотной работой над SEO этого инструмента будет мало, но для поиска актуальных тем для статей и базового подбора ключевых слов — это отличный сервис.
Google Trends
Раз уж начали с продукта от Яндекса, то сразу скажем и о Google Trends.
В основном функционал такой же, как и в Yandex Wordstat, но есть дополнительные функции:
сравнение запросов, тем компаний,
статистику популярности запроса можно увидеть за любой период,
можно сразу увидеть частотность запросов в разных регионах,
есть возможность сегментировать поиск по новостям, картинкам, товарам и YouTube.
Букварикс
Российский генератор ключевых слов Букварикс, который подбирает ключи по Google и Яндексу. Также с его помощью можно смотреть семантическое ядро по URL конкурентов.
Как и Яндекс.Вордстат показывает частотность и при нажатии на связанное ключевое слово можно увидеть статистику по нему. Есть удобный экспорт в текстовый файл или таблицу Excel.
Минусы:
мало возможностей для фильтрации,
в бесплатной версии можно выгружать не более 3 000 ключевых слов при регистрации на сайте.
Платные инструменты
Keyword Tool
Бесплатно Keyword Tool подберет ключевые слова под тематику, но частотность можно увидеть только в платной версии. Также статистика запросов в платной версии покажет тренд на популярность запроса и проанализирует конкурентность. Преимущество — подбирает запросы и делает поиск ключей не только для Google, но и для Twitter, Pinterest, YouTube и других систем.
Полученный список семантического ядра можно фильтровать по популярности, а также удобно скачивать в формате Excel.
Keys.so
У Keys.so есть бесплатная и платная версия, но в бесплатной версии слишком много ограничений, поэтому рекомендуем сразу использовать платную. Сбор семантики происходит из Яндекса и Google, что очень удобно.
Особенности:
показывает конкретные сайты, которые находятся в топе по определенным ключам,
можно увидеть динамику популярности ключей и конкурентов,
может подобрать запросы не только по тематике, но и проанализировать ключевые слова на сайте конкурента.
Pixel Tools
Любимчик профессионалов — Pixel Tools. Что может сервис:
большие возможности по сбору семантического ядра: подсказки Google, Яндекса и YouTube, а также можно посмотреть, что ищут вместе с определенным запросом;
можно получить данные по запросам из Яндекс.Вебмастера и Вордстата,
проверка запросов по геозависимости и коммерциализации,
автоматический подбор семантики для сайта или страницы,
комплексный и детальный анализ запросов,
поможет создать ТЗ для SEO-копирайтинга,
анализ разных SEO-показателей: структура проекта, теги, сниппеты, хлебные крошки, контент и много другого полезного функционала.
Rush Analytics
По функционалу Rush Analytics такой же разнообразный, как и Pixel Tools. Поэтому, чтобы узнать о функционале, просто перечитайте предыдущий абзац. Преимущества — уникальные алгоритмы, высокая скорость и точность обработки данных.
Just-magic
Just-magic предназначен для профессиональной работы с семантическим ядром. Он может собирать ключевые запросы, кластеризовать ядро и анализировать уже написанный текст с ключами. Недостаток — сервис привязан к Яндексу, поэтому его лучше использовать только для работы с этим поисковиком.
Есть удобные форматы для импорта и экспорта данных, а также на сайте можно найти подробную документацию.
Topvisor
В отличие от Just-magic Topvisor предназначен для комплексной работы с SEO. Платить можно за каждую отдельную операцию или сразу приобрести тариф на определенное количество исследований сайта и запросов.
Что может сервис:
работает с Google, Яндекс, Mail.ru, Bing, Yahoo, Youtube, App Store, Google Play, Seznam,
можно кластеризовать ядро,
умеет фильтровать запросы по частотности,
сравнивает позицию вашего сайта с конкурентами,
проводит аудит метатегов и ссылок,
собирает поисковые подсказки в уже перечисленных поисковиках и программах,
может доработать ваше уже существующее ядро.
Также здесь можно сгенерировать карту сайта и получить отчет о SEO-оптимизации в технических вопросах.
Сервис отличается понятной и красочной визуализацией результатов, поэтому вам будет что показать в презентации руководителю.
SpyWords
SpyWords предназначен для изучения семантического ядра конкурентов. Для пробы вы можете ввести ключевое слово, но сервис покажет только 5 результатов. Чтобы получить остальной список, нужно приобрести платный тариф. Подбор слов делает для Яндекса и Google.
Необычная функция — может найти ключевые слова, по которым рекламируются конкуренты в контекстной рекламе. Еще преимущества:
наглядный интерфейс: сдержанные цвета таблиц, удобно переключаться между поисковыми системами, есть графики;
видны сниппеты;
есть интеграция через API.
Click.ru
Click.ru крупный сервис для продвижения, который в частноси может работать с ключевыми словами. Работает в связке с Яндекс.Вордстатом.
Возможности:
много фильтров для запросов,
есть сбор поисковых подсказок из Яндекса, Google, YouTube,
можно собрать фразы-ассоциации (вместе с … ищут),
собирает запросы, по которым продвигаются конкуренты в контекстной рекламе,
есть кластеризатор. Результаты можно скачать в Excel,
готовит отчеты по эффективности кампаний.
Также в Click.ru можно заказать подготовку объявлений для Яндекс Директа и Google Ads как от копирайтера, так и автоматически сгенерированные.
KWFinder
Если вы работаете только с англоязычной аудиторией, можем посоветовать сервис KWFinder. Он очень простой и отлично визуализирован: популярные запросы выделяются яркими цветами, есть графики и диаграммы.
Особенности:
можно смотреть, как менялась популярность запроса с течением времени. Это поможет для сезонных товаров.
оценивает сложность продвижения сайта по тому или иному запросу.
Конечно, платных сервисов намного больше, чем бесплатных. Анализ поисковых запросов и подбор ключевых слов ― задачи сложные и для удобства работы нужны дополнительные инструменты. Не скупитесь на сервисы, и работа с ключевыми словами будет быстрая и эффективная.
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше.
Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie.
