Привлечь покупательский трафик на сайт услуг или интернет-магазина — одна из важных задач онлайн-бизнеса. Самый эффективный способ продвижения — это поисковые системы, в которых потенциальные клиенты смогут найти ваш ресурс. Если большая часть вашей аудитории находится в России, будет полезно сфокусироваться на российских поисковиках, в особенности на Яндексе. Он наиболее популярен в РФ в сравнении с другими российскими системами.
Как поднять сайт в поисковике Яндекс и сделать бренд узнаваемым? На этот вопрос мы ответим в статье.Адаптивность сайта. Поисковые системы лучше индексируют сайты, которые адаптируются под устройство пользователя. Поэтому важно создать качественную десктопную, мобильную и планшетную версии ресурса.
Наличие сайта в Яндекс Вебмастере. Чтобы начать продвижение сайта в поисковой системе, добавьте его в Яндекс Вебмастер: этот сервис поможет взаимодействовать с поисковиком напрямую. Кроме этого, с помощью Яндекс Вебмастера можно сделать много важных вещей для оптимизации ресурса, например:
Файл robots.txt. Robots.txt — это текстовый файл, который используется для настройки правил и алгоритмов для поисковых роботов. Существует четыре основных директивы для этого файла:
Карта сайта. Sitemap.xml (англ. “карта сайта”) — это текстовый файл, который располагается в корне сайта и хранит в себе полную структуру сайта. Карта помогает поисковым роботам «ориентироваться» в коде ресурса и индексировать разрешенные страницы. Создать карту сайта можно по инструкции от Яндекс. Как выглядит карта сайта? В качестве примера вы можете посмотреть карту нашего блога. Для этого перейдите по адресу https://journal.sweb.ru/sitemap.xml.
Дублированные страницы. Дубли — это страницы с разными URL, которые наполнены одинаковым содержимым. Страницы-клоны негативно сказываются на продвижении: поисковым ботам требуется дополнительное время на обход ресурса по карте, поэтому сайт индексируется дольше. Чтобы ускорить продвижение сайта, стоит настроить редирект со страницы-повтора на оригинальную.
Некорректные URL страниц. Все ссылки в структуре сайта должны вести на существующие страницы. Помимо этого важно, чтобы каждый URL имел «человекоподобный» формат и не был слишком длинным. Например: https://sweb.ru/hosting/.
«Битые» ссылки. Битыми называются ссылки, по которым открываются страницы с ошибкой 404. Это негативно влияет на продвижение в поисковике, так как уменьшается количество запросов вашего ресурса. Чтобы избежать таких проблем, рекомендуем настроить 301 редирект с этих страниц.
Навигация и «хлебные крошки». При создании или изменении меню навигации стоит учитывать пользовательский спрос. Однако для каждого ресурса можно применить правило, при котором все разделы сайта будут доступны в 1 клик. Также будут полезны «хлебные крошки» — навигационные цепочки, которые позволяют перемещаться на предыдущую страницу раздела.
Чтобы создать структуру сайта, которая будет удобна большинству, нужно учитывать пользовательский спрос. Но как его выяснить? Анализ спроса проходит в два этапа:
Коммерческие факторы ранжирования — это характеристики сайта, которые делают его удобнее. Например, позволяют быстро выбрать товар, совершить покупку или заказать услугу. Чаще всего фокус на коммерческие факторы направлен у владельцев интернет-магазинов или сайтов услуг.
Чтобы повлиять на ранжирование сайта в Яндексе, стоит обратить внимание на следующий функционал:
Поведенческие факторы ранжирования — это показатели, по которым можно отследить поведение посетителей вашего сайта. По этим факторам поисковики определяют, насколько ресурс удобен для пользователя.
Чтобы повысить позиции сайта с помощью поведенческих факторов, вы можете:
Внешние факторы ранжирования включают в себя ссылки на ваш сайт, которые размещены на других ресурсах. Несмотря на то, что цитируемость не относится к главным методам продвижения, ее нужно учитывать для выхода в топ. При выборе “рекламного” ресурса для размещения ссылочной массы стоит обратить внимание:
Подведем итоги. Для выхода в топ выдачи по запросу часто требуется помощь SEO-специалистов. Однако вы можете повлиять на ранжирование сайта самостоятельно — для этого необходимо проработать структуру и наполнение ресурса.
Еще на эту тему: