Привлечь покупательский трафик на сайт услуг или интернет-магазина — одна из важных задач онлайн-бизнеса. Самый эффективный способ продвижения — это поисковые системы, в которых потенциальные клиенты смогут найти ваш ресурс. Если большая часть вашей аудитории находится в России, будет полезно сфокусироваться на российских поисковиках, в особенности на Яндексе. Он наиболее популярен в РФ в сравнении с другими российскими системами.
Как поднять сайт в поисковике Яндекс и сделать бренд узнаваемым? На этот вопрос мы ответим в статье.
SEO-продвижение сайта в Яндекс: как подготовить ресурс перед выводом в топ
Перед тем как начать SEO-продвижение сайта, его стоит подготовить. Для этого следует проверить несколько параметров:
Адаптивность сайта. Поисковые системы лучше индексируют сайты, которые адаптируются под устройство пользователя. Поэтому важно создать качественную десктопную, мобильную и планшетную версии ресурса.
Наличие сайта в Яндекс Вебмастере. Чтобы начать продвижение сайта в поисковой системе, добавьте его в Яндекс Вебмастер: этот сервис поможет взаимодействовать с поисковиком напрямую. Кроме этого, с помощью Яндекс Вебмастера можно сделать много важных вещей для оптимизации ресурса, например:
сообщить поисковику, что сайт появился в интернете;
вовремя отследить «битые» ссылки;
отправить страницу на переобход поисковыми роботами и др.
Файл robots.txt. Robots.txt — это текстовый файл, который используется для настройки правил и алгоритмов для поисковых роботов. Существует четыре основных директивы для этого файла:
User-agent означает, что инструкция ниже предназначена для бота конкретной поисковой системы. Можно указать имя поискового робота или добавить знак *, чтобы применять эти правила для всех.
Disallow позволяет запретить индексацию. Запрет можно настроить для раздела, одной страницы или сайта целиком.
Allow позволяет разрешить индексацию для страницы. Как правило, эта директива используется для создания исключений: например, если в разделе запрещена индексация, с помощью директивы allow ее можно разрешить для одной из страниц этого раздела.
Sitemap содержит название XML-файла карты сайта. Подробнее о карте сайта мы расскажем ниже.
Карта сайта. Sitemap.xml (англ. “карта сайта”) — это текстовый файл, который располагается в корне сайта и хранит в себе полную структуру сайта. Карта помогает поисковым роботам «ориентироваться» в коде ресурса и индексировать разрешенные страницы. Создать карту сайта можно по инструкции от Яндекс. Как выглядит карта сайта? В качестве примера вы можете посмотреть карту нашего блога. Для этого перейдите по адресу https://journal.sweb.ru/sitemap.xml.
Дублированные страницы. Дубли — это страницы с разными URL, которые наполнены одинаковым содержимым. Страницы-клоны негативно сказываются на продвижении: поисковым ботам требуется дополнительное время на обход ресурса по карте, поэтому сайт индексируется дольше. Чтобы ускорить продвижение сайта, стоит настроить редирект со страницы-повтора на оригинальную.
Некорректные URL страниц. Все ссылки в структуре сайта должны вести на существующие страницы. Помимо этого важно, чтобы каждый URL имел «человекоподобный» формат и не был слишком длинным. Например: https://sweb.ru/hosting/.
«Битые» ссылки. Битыми называются ссылки, по которым открываются страницы с ошибкой 404. Это негативно влияет на продвижение в поисковике, так как уменьшается количество запросов вашего ресурса. Чтобы избежать таких проблем, рекомендуем настроить 301 редирект с этих страниц.
Навигация и «хлебные крошки». При создании или изменении меню навигации стоит учитывать пользовательский спрос. Однако для каждого ресурса можно применить правило, при котором все разделы сайта будут доступны в 1 клик. Также будут полезны «хлебные крошки» — навигационные цепочки, которые позволяют перемещаться на предыдущую страницу раздела.
Раскрутка сайта в топ: как влиять на позиции в Яндексе с помощью текстов
Чтобы создать структуру сайта, которая будет удобна большинству, нужно учитывать пользовательский спрос. Но как его выяснить? Анализ спроса проходит в два этапа:
Создание семантического ядра. Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые приводят на сайт целевых пользователей. Как правило, семантическое ядро можно собрать после анализа сайтов конкурентов. Далее на помощь приходит Яндекс.Wordstat: он позволит подобрать поисковые слова и фразы на основе ключевых слов — наиболее популярных слов и выражений, которые вводят пользователи при поиске.
Кластеризация запросов. Кластер в SEO — это набор ключевых слов, который нужно использовать на одной странице. После сбора популярных запросов необходимо равномерно распределить их на страницах сайта — так вы сможете быстрее выйти в топ по тому или иному запросу.
Вывод сайта в топ-10 Яндекса: на что обратить внимание при продвижении
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы ранжирования — это характеристики сайта, которые делают его удобнее. Например, позволяют быстро выбрать товар, совершить покупку или заказать услугу. Чаще всего фокус на коммерческие факторы направлен у владельцев интернет-магазинов или сайтов услуг.
Чтобы повлиять на ранжирование сайта в Яндексе, стоит обратить внимание на следующий функционал:
контакты, в том числе и адреса;
калькуляторы на посадочных страницах (если это уместно в рамках темы сайта);
корзина;
условия доставки и оплаты;
демократичные цены;
открытый каталог товаров и услуг.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы ранжирования — это показатели, по которым можно отследить поведение посетителей вашего сайта. По этим факторам поисковики определяют, насколько ресурс удобен для пользователя.
Чтобы повысить позиции сайта с помощью поведенческих факторов, вы можете:
Улучшить пользовательский опыт — для этого нужно регулярно анализировать поведение пользователей и улучшать посадочные страницы на основе полученных данных.
Протестировать гипотезы — взять две группы с похожими элементами, открыть их для основного числа пользователей и проверить, какие элементы принесли большую конверсию.
Убрать лишнюю информацию со страниц — при изменении оформления сайта стоит удалить содержимое, которое мешает пользователю найти нужную информацию.
Поработать над повышением CTR в поисковой выдаче — проанализировать содержимое сниппета в Яндексе и улучшить его по необходимости.
Внешние факторы
Внешние факторы ранжирования включают в себя ссылки на ваш сайт, которые размещены на других ресурсах. Несмотря на то, что цитируемость не относится к главным методам продвижения, ее нужно учитывать для выхода в топ. При выборе “рекламного” ресурса для размещения ссылочной массы стоит обратить внимание:
на надежность площадки,
на тематику сайта — она должна быть близка к теме вашего ресурса,
на кликабельность — важно, чтобы посетитель мог кликнуть по вашей ссылке.
Подведем итоги. Для выхода в топ выдачи по запросу часто требуется помощь SEO-специалистов. Однако вы можете повлиять на ранжирование сайта самостоятельно — для этого необходимо проработать структуру и наполнение ресурса.
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше.
Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie.
