Привлечь покупательский трафик на сайт услуг или интернет-магазина — одна из важных задач онлайн-бизнеса. Самый эффективный способ продвижения — это поисковые системы, в которых потенциальные клиенты смогут найти ваш ресурс. Если большая часть вашей аудитории находится в России, будет полезно сфокусироваться на российских поисковиках, в особенности на Яндексе. Он наиболее популярен в РФ в сравнении с другими российскими системами.
Как поднять сайт в поисковике Яндекс и сделать бренд узнаваемым? На этот вопрос мы ответим в статье.SEO-продвижение сайта в Яндекс: как подготовить ресурс перед выводом в топ
Перед тем как начать SEO-продвижение сайта, его стоит подготовить. Для этого следует проверить несколько параметров:Адаптивность сайта. Поисковые системы лучше индексируют сайты, которые адаптируются под устройство пользователя. Поэтому важно создать качественную десктопную, мобильную и планшетную версии ресурса.
Наличие сайта в Яндекс Вебмастере. Чтобы начать продвижение сайта в поисковой системе, добавьте его в Яндекс Вебмастер: этот сервис поможет взаимодействовать с поисковиком напрямую. Кроме этого, с помощью Яндекс Вебмастера можно сделать много важных вещей для оптимизации ресурса, например:
- сообщить поисковику, что сайт появился в интернете;
- вовремя отследить «битые» ссылки;
- отправить страницу на переобход поисковыми роботами и др.
Файл robots.txt. Robots.txt — это текстовый файл, который используется для настройки правил и алгоритмов для поисковых роботов. Существует четыре основных директивы для этого файла:
- User-agent означает, что инструкция ниже предназначена для бота конкретной поисковой системы. Можно указать имя поискового робота или добавить знак *, чтобы применять эти правила для всех.
- Disallow позволяет запретить индексацию. Запрет можно настроить для раздела, одной страницы или сайта целиком.
- Allow позволяет разрешить индексацию для страницы. Как правило, эта директива используется для создания исключений: например, если в разделе запрещена индексация, с помощью директивы allow ее можно разрешить для одной из страниц этого раздела.
- Sitemap содержит название XML-файла карты сайта. Подробнее о карте сайта мы расскажем ниже.
Карта сайта. Sitemap.xml (англ. “карта сайта”) — это текстовый файл, который располагается в корне сайта и хранит в себе полную структуру сайта. Карта помогает поисковым роботам «ориентироваться» в коде ресурса и индексировать разрешенные страницы. Создать карту сайта можно по инструкции от Яндекс. Как выглядит карта сайта? В качестве примера вы можете посмотреть карту нашего блога. Для этого перейдите по адресу https://journal.sweb.ru/sitemap.xml.
Дублированные страницы. Дубли — это страницы с разными URL, которые наполнены одинаковым содержимым. Страницы-клоны негативно сказываются на продвижении: поисковым ботам требуется дополнительное время на обход ресурса по карте, поэтому сайт индексируется дольше. Чтобы ускорить продвижение сайта, стоит настроить редирект со страницы-повтора на оригинальную.
Некорректные URL страниц. Все ссылки в структуре сайта должны вести на существующие страницы. Помимо этого важно, чтобы каждый URL имел «человекоподобный» формат и не был слишком длинным. Например: https://sweb.ru/hosting/.
«Битые» ссылки. Битыми называются ссылки, по которым открываются страницы с ошибкой 404. Это негативно влияет на продвижение в поисковике, так как уменьшается количество запросов вашего ресурса. Чтобы избежать таких проблем, рекомендуем настроить 301 редирект с этих страниц.
Навигация и «хлебные крошки». При создании или изменении меню навигации стоит учитывать пользовательский спрос. Однако для каждого ресурса можно применить правило, при котором все разделы сайта будут доступны в 1 клик. Также будут полезны «хлебные крошки» — навигационные цепочки, которые позволяют перемещаться на предыдущую страницу раздела.
Раскрутка сайта в топ: как влиять на позиции в Яндексе с помощью текстов
Чтобы создать структуру сайта, которая будет удобна большинству, нужно учитывать пользовательский спрос. Но как его выяснить? Анализ спроса проходит в два этапа:
- Создание семантического ядра. Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые приводят на сайт целевых пользователей. Как правило, семантическое ядро можно собрать после анализа сайтов конкурентов. Далее на помощь приходит Яндекс.Wordstat: он позволит подобрать поисковые слова и фразы на основе ключевых слов — наиболее популярных слов и выражений, которые вводят пользователи при поиске.
- Кластеризация запросов. Кластер в SEO — это набор ключевых слов, который нужно использовать на одной странице. После сбора популярных запросов необходимо равномерно распределить их на страницах сайта — так вы сможете быстрее выйти в топ по тому или иному запросу.
Вывод сайта в топ-10 Яндекса: на что обратить внимание при продвижении
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы ранжирования — это характеристики сайта, которые делают его удобнее. Например, позволяют быстро выбрать товар, совершить покупку или заказать услугу. Чаще всего фокус на коммерческие факторы направлен у владельцев интернет-магазинов или сайтов услуг.
Чтобы повлиять на ранжирование сайта в Яндексе, стоит обратить внимание на следующий функционал:
- контакты, в том числе и адреса;
- калькуляторы на посадочных страницах (если это уместно в рамках темы сайта);
- корзина;
- условия доставки и оплаты;
- демократичные цены;
- открытый каталог товаров и услуг.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы ранжирования — это показатели, по которым можно отследить поведение посетителей вашего сайта. По этим факторам поисковики определяют, насколько ресурс удобен для пользователя.
Чтобы повысить позиции сайта с помощью поведенческих факторов, вы можете:
- Улучшить пользовательский опыт — для этого нужно регулярно анализировать поведение пользователей и улучшать посадочные страницы на основе полученных данных.
- Протестировать гипотезы — взять две группы с похожими элементами, открыть их для основного числа пользователей и проверить, какие элементы принесли большую конверсию.
- Убрать лишнюю информацию со страниц — при изменении оформления сайта стоит удалить содержимое, которое мешает пользователю найти нужную информацию.
- Поработать над повышением CTR в поисковой выдаче — проанализировать содержимое сниппета в Яндексе и улучшить его по необходимости.
Внешние факторы
Внешние факторы ранжирования включают в себя ссылки на ваш сайт, которые размещены на других ресурсах. Несмотря на то, что цитируемость не относится к главным методам продвижения, ее нужно учитывать для выхода в топ. При выборе “рекламного” ресурса для размещения ссылочной массы стоит обратить внимание:
- на надежность площадки,
- на тематику сайта — она должна быть близка к теме вашего ресурса,
- на кликабельность — важно, чтобы посетитель мог кликнуть по вашей ссылке.
Подведем итоги. Для выхода в топ выдачи по запросу часто требуется помощь SEO-специалистов. Однако вы можете повлиять на ранжирование сайта самостоятельно — для этого необходимо проработать структуру и наполнение ресурса.
